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如何做好活动策划前的筹备工作--确定活动载体

在策划活动之前,除做好一系列准备工作外,还需要确定活动载体,即弄清楚这次活动到底是在线下做还是在线上做;到底是要发布在微博、微信这类新媒体平台,还是要发布到门户网站及垂直类网站,这样才能使活动效果达到最佳。那么,活动载体到底该如何确定呢?本节就来为你进行详细阐述。

活动策划

如何做好活动策划前的筹备工作--确定活动载体

如何确定活动载体

一般情况下,活动载体取决于要推广的对象。

(1)大众消费类。如衣服、帽子、饮料、快餐等,这些日常生活中经常用到的产品与服务,适合使用微博、微信等新媒体平台来推广,并且推广重点要放在线上。在线上发布活动,然后引流到线下。这样,意向客户就会被圈定在新媒体账号中,进而便于二次营销。

(2)大额消费类。如房产、汽车等,对于普通家庭来讲,也许一生只能购买一次,因为消费数额巨大。这样的产品类型适合线上、展会、线下的综合性载体。广告布局要全面,融入百姓生活的方方面面。这样,才能增加曝光率,加深购买者的印象,进而在有需要的时候想起品牌。

(3)机械与工程类。如车床、基坑支护等机械与工程类的产品,适合在搜索引擎、垂直网站、B2B网站上发布广告。这样,有合作意向的企业就能够搜索到该企业,进而产生合作。

(4)旅游保养类。如景区、旅行社,或者面膜、皮肤保养类型的企业,就比较适合在新媒体平台上进行推广,这是树立品牌形象的关键。当然,传统的门户网站也不能放弃。除此之外,还要借助电视广告、户外广告等载体。这样,才能够起到增加曝光度、树立品牌形象的作用。

确定活动载体时应注意的问题

一般情况下,确定活动载体时应注意如下问题。

(1)注意受众方向。发起活动的成功与否和活动的载体息息相关。只有我们掌握了受众的方向、年龄层次,以及是企业还是个人,才能够确认活动载体,使活动达到预期效果。

(2)争取最大曝光。一次成功的活动,就是想尽一切办法,争取最大曝光。

如果企业拥有很多免费的媒体资源,也应该结合实际情况进行利用。

(3)掌握意向客户的习性。在确定活动载体之前,一定要充分了解客户的习性。如果你的客户喜欢上社交网站,那么你的活动就需要到社交网站上来做。如果你的客户喜欢上业内论坛,那么你的活动就要到业内论坛上来做。总之,确定活动载体时要迎合客户的习性,切不可凭空想象。

确定活动载体之前,一定要确认受众,并掌握受众的习性。只有这样,我们才能够确保活动载体选择得充分全面。当然,本节所给出的载体选择仅供参考,若遇到具体问题还应该结合实际情况具体调整,不可一味生搬硬套。

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